2005年春夏，各陶瓷品牌似乎度過了“冬眠”變得活躍了起來，瓷磚和衛(wèi)生潔具等都陸續(xù)推出了春夏最新產(chǎn)品，掀起了2005年的第一輪推廣熱潮。與往年不同，許多陶瓷品牌在今年明顯加快了新品推出的速度，并且更注重提升自身的品牌形象。在設(shè)計上，今年春夏的陶瓷新品也有新突破，不僅外觀更加時尚前衛(wèi)，而且還有豐富的科技與藝術(shù)內(nèi)涵。

　　陶瓷業(yè)提升自身形象

　　在人們的印象中，購買陶瓷產(chǎn)品似乎是一件苦差事。在一些傳統(tǒng)的建材市場中，消費者常常只能在一大堆參差擺放的瓷磚及潔具中比較選擇，讓人覺得眼花繚亂，雜亂的環(huán)境還導致消費者常常作出錯誤的購買決定。

　　然而，從去年底開始，許多知名的陶瓷品牌開始重視提升自身的品牌形象，一些全新的陶瓷產(chǎn)品專賣店和展示廳在廣州陸續(xù)開張。像美居中心于去年底落成的E座建筑裝飾材料中心里，歐神諾、鷹牌等陶瓷品牌均開設(shè)了面積巨大、裝修超豪華的旗艦店，其中歐神諾的旗艦店面積達3000平方米，創(chuàng)下同類產(chǎn)品專賣店之最。而在靚家居等建材超市，東鵬、升華陶瓷也紛紛對旗下的展示廳進行內(nèi)部改造，經(jīng)過精心整修的陶瓷展示廳煥然一新，成為建材超市里一道的風景。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，陶瓷品牌從去年底開始在廣州集中打造星級專賣店，主要是源于2004年陶瓷業(yè)的競爭升級，以及消費者對購買建材環(huán)境的要求日益提升。不僅如此，一些陶瓷品牌還聘請形象代言人，為旗下新產(chǎn)品“吶喊助威”。像近期香港明星陳慧琳為某馬桶品牌代言，也成為陶瓷業(yè)里一大熱門話題。

　　互動活動形式多樣

　　除了打造更加舒適的購物環(huán)境之外，今年陶瓷品牌的最大變化還在于與消費者的互動活動越來越多，并且形式更加多樣。

　　以往，每年推出的陶瓷新品總是靜悄悄地出現(xiàn)在建材超市里。今年陶瓷新品的推出卻增添了不少看頭，像陶瓷新品秀、陶瓷新品征名等活動讓陶瓷新品一經(jīng)推出便吸引了消費者的關(guān)注。

　　據(jù)靚家居的負責人介紹，東鵬陶瓷日前與靚家居一起推出的“2005春夏新品發(fā)布SHOW”，將陶瓷的新品發(fā)布做得像一個時裝秀，開創(chuàng)了陶瓷業(yè)時尚化的新潮流。而另一品牌升華陶瓷則推出了新品征名活動，讓消費者現(xiàn)場鑒賞新品瓷磚并為瓷磚起名，入圍者以及選中者還可以獲得相應(yīng)的獎勵，這些活動都取得了不錯的效果。

　　陶瓷新品時尚前衛(wèi)

　　從今年春夏推出的陶瓷新品看來，生產(chǎn)廠家和設(shè)計者更加注重陶瓷產(chǎn)品的內(nèi)涵，不僅外觀設(shè)計更加時尚前衛(wèi)，迎合了許多喜愛標新立異的年輕人的品位，而且在科技含量和產(chǎn)品的質(zhì)量方面也有了顯著的提升。其中，代表著2005年瓷磚與潔具潮流趨勢的春夏新品值得向大家推薦。

　　瓷磚趨勢：追求自然質(zhì)感

　　追求自然質(zhì)感是如今不少消費者對瓷磚提出的基本要求。這要求瓷磚不僅要有貌似自然石材的觀感，更要避免天然石材的缺陷，而具有耐磨、耐臟的優(yōu)點。今年春夏推出的瓷磚新品從紋理、質(zhì)感、色彩制造了與眾不同的美感，更注重清新自然的本質(zhì)。

　　推薦單品一：砂巖石

圖：砂巖石融會了拋光磚及仿古磚的工藝精粹

　　砂巖石是最近深受廣州消費者喜愛的瓷磚種類。在工藝上，砂巖石融會了拋光磚及仿古磚的工藝精粹，產(chǎn)品既蘊涵著天然砂巖石的質(zhì)樸硬朗，同時又具有拋光磚的柔潤和光澤亮麗。它運用先進的滲花工藝，還原了石材砂巖既粗獷又柔潤的獨特外觀，制作出如浮云流水般流暢的自然紋理。同時，砂巖石還采用了最新的制作科技，避免了天然砂巖質(zhì)地疏松、極易磨損的缺陷，具有十分明顯的優(yōu)勢。據(jù)了解，像東鵬于不久前推出的砂巖石III號新品，色彩更加柔和，質(zhì)地更加細膩，適合鋪在客廳和臥室中作輔助裝飾。

　　推薦單品二：聚晶微粉磚

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圖：聚晶微粉磚以玉石成分的石材為原料，是值得推薦的新品

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圖：聚晶微粉磚的外觀具有玉石的紋理，磚面如玉石般晶瑩剔透

　　新品聚晶微粉磚以玉石成分的石材為原料，以高科技模擬玉石的生成環(huán)境，通過多重精細工序，在磚面細膩度、耐磨度、抗污耐酸堿性能等方面都有較大的突破。聚晶微粉磚的外觀具有玉石的紋理，磚面如玉石般晶瑩剔透，表面具有細碎的玉質(zhì)晶花。這些遍灑于磚面上的玉石晶花具有如蛋清一樣溫潤晶瑩的半通透質(zhì)感，于高雅之中透出古典與時尚的感覺。在建材超市中，由升華陶瓷推出的金玉滿堂系列聚晶微粉磚是值得推薦的春夏新品。

　　潔具趨勢：時尚健康

　　近年來，潔具的外觀更顯得時尚與前衛(wèi)。今年春夏推出的新品不僅在色彩上下足了功夫，推出了多種色彩的潔具產(chǎn)品，而且在造型上還進行了創(chuàng)新，引進了意大利等經(jīng)典潔具的設(shè)計理念，令潔具富有一種既現(xiàn)代又古典的感覺。不僅如此，潔具的健康問題日益受到消費者的重視，一些廠家也推出了健康環(huán)保的潔具新品。

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圖：健康概念的衛(wèi)浴產(chǎn)品日益走俏

　　推薦單品一：防菌潔具

　　隨著人們生活水平的不斷提高，消費者對衛(wèi)浴產(chǎn)品的健康功能要求越來越高，據(jù)百安居的銷售人員介紹，主打健康概念的衛(wèi)浴產(chǎn)品銷售較好。

　　像美標新推出的含有Microban抗菌成分的“美康”潔具,可有效抑制座廁、座廁蓋、臉盆和浴缸上的大腸桿菌和葡萄球菌，保證人體的健康。

　　推薦單品二：意式潔具

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圖：連體水箱與座廁采取圓球形設(shè)計的精品馬桶

　　由意大利名師設(shè)計的卡羅系列潔具是近期在建材超市和品牌專賣店中極受關(guān)注的品種。其中有一件“卡羅至尊”精品馬桶，連體水箱與座廁采取了圓球形的設(shè)計，既厚重又圓滑大氣，特別是圓弧形的意大利特色馬桶設(shè)計給人一種溫馨的安全感，封閉式的底座設(shè)計加強了產(chǎn)品設(shè)計的整體性。同時，于管道內(nèi)壁上釉，確保了產(chǎn)品的易潔功能。

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