近日，全球著名企業(yè)增長(zhǎng)咨詢機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文授予九牧“智能馬桶中國(guó)銷量第一”市場(chǎng)地位權(quán)威認(rèn)證。去年，九牧已經(jīng)被沙利文授予“2024年智能馬桶全球銷量第一”市場(chǎng)地位認(rèn)證。

九牧在中國(guó)市場(chǎng)和全球市場(chǎng)均被認(rèn)定為“智能馬桶銷量第一”，不僅宣告了中國(guó)品牌在高端制造領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)崛起，更彰顯了中國(guó)企業(yè)在全球衛(wèi)浴價(jià)值鏈中重塑競(jìng)爭(zhēng)格局。

九牧遙遙領(lǐng)先  多品類銷量第一

在哈佛教授克里斯坦森的“顛覆式創(chuàng)新”理論中，后發(fā)企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新在邊緣市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)逆襲。九牧的崛起很好的印證了這一理論的實(shí)踐價(jià)值。

在泉州誕生的九牧，天生就有閩南人“愛拼才會(huì)贏”的性格。在市場(chǎng)上，九牧不僅在一二線城市高端市場(chǎng)跟國(guó)際品牌正面競(jìng)爭(zhēng)，還下沉到國(guó)際品牌所忽視的“邊緣市場(chǎng)”——三、四線城市，甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，大刀闊斧開拓市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了智能馬桶中國(guó)銷量第一，衛(wèi)生陶瓷和衛(wèi)浴五金中國(guó)銷量第一。

在海外，九牧以多品牌策略持續(xù)打開歐美高端市場(chǎng)的同時(shí)，也在大力開拓“一帶一路”新興市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了在全球1萬(wàn)多家高端體驗(yàn)店和100多萬(wàn)個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)布局。

九牧產(chǎn)品深受全球消費(fèi)者喜愛

九牧在高端市場(chǎng)也屢次擊敗國(guó)際品牌，進(jìn)駐中國(guó)國(guó)家博物館、故宮博物院、北京大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)等300+全球超級(jí)地標(biāo)，還收購(gòu)了法國(guó)全球頂級(jí)衛(wèi)浴品牌THG、德國(guó)頂級(jí)廚房品牌Poggenpohl，進(jìn)駐特朗普國(guó)際酒店、阿拉伯塔酒店等全球頂奢市場(chǎng)，許多世界知名政要、商業(yè)領(lǐng)袖、頂級(jí)明星成為九牧用戶，再次證明九牧集團(tuán)“中國(guó)第一 世界前三”市場(chǎng)地位不可撼動(dòng)。

值得注意的是，近年來(lái)，九牧還破圈，大力發(fā)展醫(yī)療和康養(yǎng)賽道，與中國(guó)權(quán)威肛腸專家研發(fā)“肛腸智能馬桶”，與全國(guó)知名連鎖藥企達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過“藥店+智能衛(wèi)浴”拓展行業(yè)邊界，開創(chuàng)了“衛(wèi)浴進(jìn)藥店”新模式。

科技九牧  全球引領(lǐng)

華為的全球聲譽(yù)，植根于科技創(chuàng)新對(duì)世界的深度改變。九牧對(duì)科技創(chuàng)新的追求熱情也絲毫不亞于華為。

據(jù)悉，九牧以每年不低于10%的銷售額投入研發(fā)，這一比例已接近甚至超越華為、蘋果等科技企業(yè)投入強(qiáng)度，其構(gòu)建的“三年應(yīng)用、五年基礎(chǔ)、十年理論”創(chuàng)新研發(fā)體系，讓九牧源源不斷涌現(xiàn)出硬核技術(shù)和新品。

九牧全球首創(chuàng)全水路除菌、翻轉(zhuǎn)沖刷、輕尿檢、無(wú)水沖刷、紅藍(lán)光理療等多項(xiàng)前沿技術(shù)跟行業(yè)帶來(lái)極大的沖擊。九牧X90智能馬桶應(yīng)用了自主研發(fā)“翻轉(zhuǎn)沖刷”技術(shù)，將馬桶沖刷音量低至38分貝，僅相當(dāng)于嬰兒吮吸聲、圖書館翻書聲。九牧i60微泡凈智能馬桶，運(yùn)用數(shù)以億計(jì)的納米級(jí)氣泡，可輕松滲入陶瓷微孔爆破瓦解細(xì)菌，剝離污垢，實(shí)現(xiàn)深層凈化，除菌率高達(dá)99%。

日前，河北省消保委發(fā)布智能馬桶比較試驗(yàn)結(jié)果顯示，在石家莊線下實(shí)體店隨機(jī)購(gòu)買九牧、科勒、TOTO、漢斯格雅等8家國(guó)內(nèi)外知名品牌的8款智能馬桶，九牧智能馬桶在沖洗噪聲、一體機(jī)人造試體試驗(yàn)、清潔性能、抗菌、除菌等多個(gè)指標(biāo)均位列第一。

九牧智能馬桶黑燈工廠

九牧在智造領(lǐng)域也處于世界頂尖水平，以全球15家黑燈工廠構(gòu)建智造壁壘，其泉州5G智能馬桶工廠年產(chǎn)能達(dá)400萬(wàn)套，量產(chǎn)能力居全球第一。知名財(cái)經(jīng)作家吳曉波所稱的“全世界最先進(jìn)的智能工廠大部分都在中國(guó)”就包括九牧黑燈工廠。

創(chuàng)新營(yíng)銷  講好中國(guó)品牌故事

品牌管理大師凱文·凱勒的“品牌共鳴金字塔”理論中稱，最高層級(jí)的“品牌共鳴”體現(xiàn)為消費(fèi)者與品牌的行為互動(dòng)與心理依附。

九牧的創(chuàng)新營(yíng)銷并非零散的點(diǎn)子，而是一套圍繞“品牌心智建設(shè)”的系統(tǒng)工程。它精準(zhǔn)地錨定了不同用戶核心需求，跨界合作與文化高端卡位，刷新用戶的認(rèn)知。

敦煌文化旅游的火爆，帶動(dòng)了與之相關(guān)的音樂創(chuàng)作與傳播，尤其是在敦煌鳴沙山月牙泉景區(qū)的“落日合唱派對(duì)”深受年輕人追捧。而九牧不止產(chǎn)品入駐了敦敦煌莫高窟、敦煌鳴沙山月牙泉景區(qū)等景區(qū)，還與敦煌文旅集團(tuán)聯(lián)合打造“敦煌凈界”智能衛(wèi)生間，成為絲綢之路上網(wǎng)紅新地標(biāo)。

“敦煌凈界”智能衛(wèi)生間

這次的衛(wèi)浴科技與敦煌文化IP深度融合，在游客心智中塑造了“創(chuàng)新”、“有文化高度”、“有溫度”的中國(guó)品牌形象。這只是九牧創(chuàng)新營(yíng)銷的一個(gè)縮影，它早已突破衛(wèi)浴邊界，以跨行業(yè)“現(xiàn)象級(jí)案例組合拳”重構(gòu)用戶心智，從行業(yè)曝光升級(jí)為全圈層情感共振。

九牧品牌的力量  中國(guó)品牌話語(yǔ)權(quán)持續(xù)增強(qiáng)

近年來(lái)，中國(guó)品牌的出海引發(fā)世界關(guān)注，比亞迪2024年海外銷量超30萬(wàn)輛，同比增150%，占總銷量15%，在歐洲市場(chǎng)單車均價(jià)超4萬(wàn)歐元，接近BBA主流區(qū)間。

九牧主導(dǎo)制定國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)20多項(xiàng)，全球設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)累計(jì)超350項(xiàng)，iF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)衛(wèi)浴行業(yè)排行全球第一。一場(chǎng)關(guān)于中國(guó)品牌出海更深層次格局悄然發(fā)生。

4月，歐洲家居設(shè)計(jì)界的“巴黎時(shí)裝周”——世界頂級(jí)設(shè)計(jì)展Casa Décor第60屆盛典從全球精選57家頂級(jí)品牌參展，九牧是中國(guó)衛(wèi)浴品牌60年來(lái)首次參展。九牧打造的“BRUMA: the Ritual of Senses（薄霧：感官覺境）”受到西班牙最具影響力和權(quán)威性的主流媒體之一《EL PAíS（國(guó)家報(bào)）》高度稱贊。

九牧參加西班牙Casa Décor展會(huì)

7月，國(guó)際知名公益組織蓋茨基金會(huì)選擇與九牧合作，共同研發(fā)“零污物無(wú)水馬桶”。蓋茨基金會(huì)表示，世界上像衛(wèi)生設(shè)施創(chuàng)新這樣的復(fù)雜難題，絕不可能靠某一個(gè)機(jī)構(gòu)單獨(dú)解決。九牧擁有出色的設(shè)計(jì)能力、可持續(xù)的制造模式、全球化視野以及強(qiáng)大的科研實(shí)力，相信雙方能合作研發(fā)既有效又可負(fù)擔(dān)，并能真正實(shí)現(xiàn)規(guī)模化落地的衛(wèi)生解決方案。

九牧、比亞迪在國(guó)際舞臺(tái)的這些了不起成就，是中國(guó)品牌在全球話語(yǔ)權(quán)提升的體現(xiàn)，也印證了管理學(xué)中的“信號(hào)理論”。它們向國(guó)際市場(chǎng)傳遞了中國(guó)品牌可信賴的積極信號(hào)，逐步消解了國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)品牌的信任赤字，為中國(guó)品牌的全球化進(jìn)程帶來(lái)積極意義。

九牧以智能馬桶銷量“雙冠王”的實(shí)績(jī)，書寫了中國(guó)品牌在全球高端市場(chǎng)贏得尊重與認(rèn)同的關(guān)鍵一步。九牧用行動(dòng)證明：真正的世界級(jí)品牌，既能登頂銷量巔峰，更能成為人類衛(wèi)浴生活進(jìn)化的同行者。九牧為中國(guó)企業(yè)從“中國(guó)制造”邁向“全球品牌”提供了極具價(jià)值思考，其成長(zhǎng)路徑值得深入剖析與借鑒。業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)一個(gè)很有趣新變化，國(guó)際、國(guó)內(nèi)品牌都極其關(guān)注九牧新產(chǎn)品、新技術(shù)。在5月發(fā)布的“九牧AI BATH”、“小牧 YOUNG BATH”兩大場(chǎng)景衛(wèi)浴品牌前一夜，就有國(guó)際友人進(jìn)入發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，欲“探視”九牧AI新品。